这可能是目前短视频原创中最流行的一种玩法

微播易2022-07-10 11:04:56

利用短视频“短、平、快”的特点,微播易已经帮助广告主们执行了数千起短视频营销案例!并且从众多的案例中总结了6大营销玩法——

我们之前已经对这6大玩法进行过详细的介绍,想要了解的小伙伴,戳这里(微播易社交视频产品矩阵之6大核心玩法最全解析)。


BUT,这并不是今天我们要强调的重点,我们想要告诉你的是,在这6大基本玩法当中,还包括着更多灵活、个性化的玩法。今天,我们就像大家推荐短视频原创中的一种备受广告主青睐的玩法:以BGC发起——PUGC响应——用户全面参与的短视频玩法。

所谓的BGC,全称是Brand Generated Content,即为品牌生产内容。在这种玩法中,通常是品牌先发起一项营销活动,然后众多短视频达人会围绕品牌活动主题进行多元化的短视频创作,在短视频平台进行传播,最终激发大众参与种草,实现品牌曝光和最终的销售转化。

而这种玩法的好处也显而易见。因为是品牌直接发起活动,这就可以更直接和准确地传递品牌价值观和内涵。同时,由众多粉丝影响力较强的短视频达人在全网进行分发,可以吸引不同风格的粉丝进行参与,最大范围地覆盖目标用户,达到品牌营销目的。


这种玩法的一个最大的特点就是BGC、PGC、UGC都充分发挥了各自的优势,三方融汇贯通、互相影响,达到传播最大化。


微播易也利用这种玩法,打造了多场成功案例。如下:


都市丽人&全民寻找最性感美背


都市丽人为推广自己的无痕内衣,在线上率先发起了#寻找最性感的美背#活动,鼓励粉丝参与露背活动赢取1000元奖金。


在活动发起之后,都市丽人通过微播易选择了三位在美妆、时尚领域很有影响力的三位短视频达人——HoneyCC、Baby-J、板牙爱美妆进行短视频原创,将活动信息进行全网扩散。

三位达人达人在短视频中,通过试衣并进行美背、穿搭指导,将都市丽人无痕内容的产品信息植入其中,引发粉丝关注,进而实现种草消费。



而短视频不仅扮演了传播入口的角色,也成为了场景交易入口。很多粉丝在达人的影响下,纷纷表示要去购买推荐产品。



视频中,HoneyCC现场教学妹子们如何美背,穿好露背装。其中都市丽人的无痕内衣作为美背的重要穿搭被HoneyCC多次提及,进行了自然植入。粉丝们也在评论区进行了积极反馈。


超级飞侠&超级飞侠舞


在超级飞侠2周年之际,超级飞侠官方发起了#超级飞侠舞#的活动,邀请小朋友们一起来创意模仿飞侠舞,并能赢得神秘奖品。

 

为进一步扩大这一活动的影响力,超级飞侠找到微播易,希望能借助短视频的力量扩大声势。为此,微播易为其甄选出米逗夫、冉宝宝等短视频达人进行超级飞侠舞的短视频创作,引导粉丝参与,并在美拍上掀起了模仿超级飞侠舞的一股热潮。


美拍上众多小朋友在家长支持下参与#超级飞侠舞#活动


母婴达人米逗夫的#超级飞侠舞#短视频


视频中,米逗夫“不幸”成为一个不招女儿喜欢的爸爸,但是通过偷偷学习超级飞侠舞,吸引了女儿、妈妈的参与,让米逗夫的家庭地位又回归了。整个视频通过融入故事情节,借势向自己的粉丝推广了超级飞侠舞活动。


也想尝试这种玩法?可以联系您的销售经理,微播易将为您量身定制最适合您的营销计划。


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